Cuộc chiến : Ma cà rồng VS Hoàng tử lai

(SVVN_HHT Online) Khi tập phim mới của Harry Potter được ra rạp, thì những phù thủy trẻ tuổi đang phải đối diện với một thế lực mới: những con ma cà rồng “sành điệu” hơn trong series “Chạng vạng”.


*** Những Ấn Phẩm Cùng Toà Soạn ***
> Hoa Học Trò 814 - Mùa "party" tưng bừng của teen
> Sinh viên Việt Nam 29: "Nóng bỏng cuộc chiến Ma cà rồng vs Hoàng tử lai"
> Thiên Thần Nhỏ 46: Trở thành người bạn hâm mộ, tại sao không?
> 2!143: Cùng bước vào… Vườn Cổ Tích
> Hoa Học Trò 813: Đẹp - Xinh - Nhiều cảm hứng đón tuần mới
> Sinh viên Việt Nam 28 cùng bạn "lập trình" cuộc sống
> Trà Sữa Cho Tâm Hồn 46: Kịch bản một cuộc "tỉnh tò"
> 2!ĐẸP số 15 - Màu của mùa hè, màu của biển, của rực rỡ nắng vàng xinh!



Alicia Penner, một cô gái tuổi teen ở Rocky Mountain, Alberta, đã đọc bộ “Harry Potter” 57 lần. Cô xem tất cả các tập phim Harry Potter. Thế rồi mùa Thu năm ngoái, một người bạn cho cô mượn bộ sách “Chạng vạng” về ma cà rồng – và cô như bị “bỏ bùa mê”. Tấm poster Harry Potter từng được dán trên tường phòng ngủ của cô được thay bằng poster “Chạng vạng” mà cô nhận được vào ngày sinh nhật.

Ma cà rồng đang đe dọa hoàng tử lai



Harry Potter và Hoàng tử lai


Năm ngoái, Warner Bros hoãn phát hành “Harry Potter và Hoàng tử lai” để điền vào chỗ trống cho lịch phim Hè 2009. Thế là studio Summit Entertainment chẳng phí chút thời gian nào trong việc “ấn” luôn bộ phim ma cà rồng tuổi teen “Chạng vạng” vào tháng 11 trống trải.

Bộ phim này, chuyển thể từ series sách bán chạy nhất về chuyện tình giữa một anh chàng ma cà rồng – trông luôn luôn như một chàng trai 17 tuổi – với một cô gái bình thường, đã thành công chỉ sau một đêm, thu về hơn 382 triệu đôla trên khắp thế giới dù chi phí bỏ ra chỉ có 37 triệu đôla!



… đang có nhiều khả năng bị soán ngôi bởi Robert Pattinson với series Twilight


Các chuyên gia marketing ở Hollywood nói rằng hiện giờ thương hiệu “Chạng vạng” đã ảnh hưởng đến hầu hết các chiến dịch marketing của các studio nhắm vào giới trẻ, đặc biệt là teen nữ. Một số poster của phim “Potter” tập mới lặp lại kiểu của “Chạng vạng” là nhấn mạnh vào chuyện tình yêu lãng mạn.

Chẳng hạn, một poster có hình Harry và Ginny thiết tha nhìn vào mắt nhau, theo một tư thế gợi nhớ đến hình ảnh nay đã trở thành biểu tượng của “Chạng vạng”: Bella và Edward. Một poster khác là Ron với cô bạn gái Lavender, trong khi Hermione cau có vì ghen.



Daniel Radcliffe


Warner Bros và đội ngũ đằng sau “Potter” nói rằng họ không hề để tâm đến thương hiệu “Chạng vạng” khi thiết kế chiến dịch marketing cho “Hoàng tử lai”. Thay vào đó, họ vạch ra chiến dịch nhằm cộng hưởng với những tập phim “Potter” trước đó, giải tán cái ý tưởng rằng có sự kình địch và ganh đua giữa các thương hiệu cho các fan.

5 tập phim “Potter” trước đã đem về gần 4,5 tỷ đôla tiền vé trên khắp thế giới, khiến cho thương hiệu này trở thành một trong những thương hiệu lớn nhất trong lịch sử.

Các tập sách “Harry Potter” của J.K. Rowling đã bán được hơn 400 triệu bản trên khắp thế giới, so với 53 triệu của bộ “Chạng vạng” của Stephenie Meyer. Thế nhưng sau 10 năm đứng trong danh sách bán chạy nhất của New York Times, thì các tập sách “Potter” đã rơi ra khỏi danh sách vào tháng 5/2009, và từ hồi đó chỉ quay trở lại một cách “chập chờn”. Trong khi đó, các tập sách “Chạng vạng” đã đứng trên bảng xếp hạng suốt 100 tuần.



Robert Pattinson


Cả David Yates – đạo diễn “Hoàng tử lai”, và David Heyman, nhà sản xuất “lâu đời” của thương hiệu này, đều nói rằng họ chưa từng xem “Chạng vạng”, và nói họ cố ý tránh nghĩ về những thương hiệu khác khi thực hiện series “Potter”.

“Chúng tôi gần như sống trong một quả bong bóng” – Heyman nói. Ông đã đọc cuốn “Potter” đầu tiên trước khi nó được xuất bản vào năm 1997 và ngay lập tức đề nghị Warner Bros mua bản quyền.

Yates – người cũng sẽ đạo diễn hai tập cuối, nói thêm: “J.K. Rowling đã cho chúng ta một thế giới quá phong phú và sôi động đến mức tôi không thể ngó nghiêng mà lo về những câu chuyện tuổi teen khác”.

Các fan nữ thích ma cà rồng hơn

Về phần mình, Summit Entertainment, studio đằng sau “Chạng vạng”, cũng nói họ rất cẩn thận để tránh lực lượng fan hùng hậu của “Potter”, đặc biệt vì đối tượng fan/khán giả của “Chạng vạng” và “Potter” chồng chéo lẫn nhau. Studio này nói rằng chiến lược của họ là tránh phát hành bất kỳ cái gì liên quan đến “Chạng vạng” quá gần với ngày ra mắt “Harry Potter”.




“Đó là thương hiệu duy nhất mà chúng tôi từng chú ý tới” – theo Rob Friedman, Giám đốc điều hành và đồng chủ tịch của Summit Entertainment. “Chúng tôi nhận thức rất rõ rằng họ đang ở đâu, và chúng tôi luôn cẩn thận để tránh “ở” quá gần “Harry Potter” vì chúng tôi biết cả hai có chung đối tượng fan, và chúng tôi rõ ràng không muốn cạnh tranh sự chú ý với “Harry”.

Haami Nyangibo, một cô gái trẻ ở London, nói rằng sau nhiều năm đọc “Harry Potter”, cô đã thấy các tập sách “Chạng vạng” “kết nối” hơn được với mình. “Các nhân vật trong đó có vẻ thật hơn. Rất nhiều bạn bè của tôi cũng đã dừng niềm đam mê “Harry Potter” và chuyển sang “Chạng vạng”.

Đối với rất nhiều cô gái trẻ, thì sức quyến rũ của “Chạng vạng” là nằm ở Edward Cullen – anh ma cà rồng đẹp trai đã chiến đấu với định mệnh của mình để yêu Bella Swan, một cô gái người thường.

Robert Pattinson, diễn viên người Anh 23 tuổi, với mái tóc rối bù và đôi mắt gợi cảm (thường được gọi là “đôi mắt của… phòng ngủ”!), đóng vai Cullen trong các tập phim “Chạng vạng”, cũng làm tăng thêm sự bí ẩn của Edward. Pattinson cũng có “lịch sử” liên quan đến thương hiệu “Harry Potter”: anh đóng vai Cedric Diggory, từng là người đua tranh với Harry.




Summit sẽ công chiếu phần tiếp theo của “Chạng vạng” là “Trăng non” vào 20/11 (ở Mỹ) – cùng thời điểm khi công chiếu “Chạng vạng” vào năm ngoái.

Trailer đầu tiên của bộ phim 50 triệu đôla này bao gồm hình ảnh hành động của người sói – có thể thu hút các fan nam giới. Và mặc dù các cô gái trẻ có vẻ là đối tượng khán giả mà “Chạng vạng” phần 1 nhắm tới, nhưng Summit cho biết 40% khán giả của họ là nam giới, và hầu hết khán giả là dưới 25 tuổi.

Các tạp chí cũng tiếp tục góp phần làm tăng hứng thú với series “Chạng vạng”, với những bức ảnh và những câu chuyện đều đặn về “khả năng” có một chuyện tình thật sự giữa Stewart và Pattinson (đại diện của Stewart thì phủ nhận; đại diện của Pattinson thì không thể liên lạc được và không bình luận gì chính thức).

Jeff Gomez, giám đốc của Starlight Runner Entertainment và là một nhà sản xuất đã tư vấn cho một số thương hiệu hàng đầu, như các tập phim “Cướp biển vùng Carribe”, nói rằng việc “Chạng vạng” nhấn mạnh vào chuyện tình yêu lãng mạn có nghĩa là nó có thể vượt “Potter” khi những phù thủy cầm đũa thần trong “Potter” lớn lên.

Alicia Penner tâm sự cô đã “vượt qua” “thời Harry Potter”. Gần đây, cô “tình cờ tìm thấy” tấm poster “Harry Potter” cũ trong khi đang dọn phòng. “Tôi thấy nó trong tủ, nhưng lúc đó “Chạng vạng” đang tấn công, và tôi nghĩ: “Ai quan tâm chứ?” – Penner nói – “Chẳng có ai thực sự tin rằng mình có thể có phép thuật của phù thủy, nhưng một số người thì tin rằng mình có thể tìm được chàng trai hoàn hảo của mình”.

Đặng Mỹ Dung (Theo Wall Street Journal)



Bài viết bạn vừa đọc nằm trong ấn phẩm:

Sinh viên Việt Nam số 29
Phát hành ngày: 20.07.2009
Giá bán: 4.500đ

Với nhiều thông tin cực HOT vô cùng hấp dẫn, Sinh viên Việt Nam phiên bản mới phát hành đều đặn vào thứ Hai hàng tuần tại các sạp báo trên Toàn quốc,

Mời bạn đón đọc!